TikTokのアルゴリズムの仕組みを徹底解説！
TikTokは近年、急速に増加する人気を誇っています。その人気は、ビジネスやマーケティングの世界でも注目され、多くの企業がTikTokを活用しています。
商品やサービスの宣伝やプロモーション活動にTikTokを活用することで、認知度を高めることができます。
本記事では、TikTokのアルゴリズムについて詳しく解説し、TikTokのマーケティング向けの戦略を紹介しています。
商品やサービスを宣伝する上で、TikTokでの動画投稿を活用することの重要性は増しています。
この記事を読んで、TikTok動画投稿を通じた企業の認知度向上に役立ててみてください。
TikTokのアルゴリズムについて
TikTokのアルゴリズムは、投稿した動画をどのように拡散させるかを決定する重要な仕組みです。このアルゴリズムを理解することにより、ユーザーは自らの投稿動画の再生回数を増やしたり、多くの人々に閲覧されやすくすることができます。
しかしながら、TikTokのアルゴリズムは常に変化しており、最近では2021年9月に利用者向けの改革が実施されています。
この改革はTikTokが1つの動画を何度も繰り返し表示することを避けることが目的で、以下の規格で決められました。
- 新しい動画に対するフィードバックが多いほど、おすすめ上位に表示される
- より多くのユーザーがリアクションをすると、他の国々でもおすすめに表示されるようになる
- フォロワー数に関係なく、どの投稿動画でも必ず500回以上の再生閲覧が見込めるようになる
従って、多くのTikTokユーザーがアルゴリズムを理解し、自身の投稿動画の再生回数や視聴数を増やすために試行錯誤している状態です。
TikTokのアルゴリズムの特徴
ここではTikTokのアルゴリズムの特徴について解説していきます。
視聴者に合うテーマの動画が表示される
TikTokのアルゴリズムは、投稿者の人気度よりも、視聴者に向けたテーマの動画を表示するという特徴があります。
そのため、人気の高い投稿者の動画ばかりが表示されるのではなく、視聴者が視聴していた動画のジャンルに沿った動画がおすすめ表示される傾向にあります。
このアルゴリズムは、初心者の投稿者にとっても良い影響を与えています。
InstagramやTwitterでは、人気の投稿者の投稿がおすすめ表示されやすく、初心者が再生回数を稼ぐのは非常に困難です。
しかし、TikTokではテーマに沿った表示がなされるため、初心者の投稿がある程度の視聴回数に到達する可能性が高くなります。
おすすめに表示される機会が平等
TikTokでは、再生回数の多寡によって動画の表示順が調整されています。しかし、再生回数が多い投稿作品ばかりがおすすめに表示されるわけではありません。
実は最低で300回程度の再生回数を稼げる動画の表示順を調整することで、初心者や再生回数が伸びないユーザーでも上位に表示される機会が与えられています。
これにより、多様なユーザーが活躍することができるようになっているのです。
また、おすすめに表示されるチャンスは平等なので、誰もが自分の投稿作品に視聴者に見られてほしい思いを込めて、積極的に投稿することが大切です。
このように、TikTokのアルゴリズムは再生回数によって動画を調整するが、再生回数が少なくても平等におすすめに表示されるように特徴付けられています。
このアルゴリズムによって、面白くても検索されずに埋もれてしまうことが起こりにくくなり、視聴者に見られないまま動画が埋もれることはなくなったのです。
おすすめの動画が偏らない
TikTokのアルゴリズムには、特有の特徴があります。
それは、表示される動画に偏りがないように設計されていることです。これは、検索結果に偏りが生じないようにするために調整されたアルゴリズムによるものです。
一方、YouTubeやTwitterでは、ユーザーが自身の好みに合わせた動画を検索すると、表示される動画に偏りが生じることがあります。
この現象を「フィルターバブル」と呼びます。しかし、TikTokではこのようなフィルターバブルが生じないように設定が施されています。
つまり、TikTokは、新しいジャンルの提案をするために、通常見ることのないジャンルの動画をおすすめとして表示するのです。
新しい動画でなくてもおすすめに出てくる
TikTokでは「おすすめ欄」や「おすすめ」と表示されるトップページに、バズった動画が表示されることが特徴です。
このため、最新の動画とは限らず、過去に投稿された作品でも長期間人気が続いている場合は上位に表示されることがあります。
実際、SNSで拡散されたり、フォロワーが急増したことがきっかけで、投稿から数カ月後に急にバズり始める動画もあります。
このように、TikTokでは1回のバズが長期的な人気を生むことがあるため、コンテンツの長期的な魅力が問われるでしょう。
一度バズった動画は、おすすめ欄で複数回表示されることがあり、さらに拡散される可能性もあります。
そのため、長期的にビジネス展開を考えている場合、投稿したら終わりではなく、拡散や反応を見ながら、コンテンツの改善やフォロワー数の増加策を考えることが必要です。
TikTokのアルゴリズムは主に2種類
TikTokのアルゴリズムは主に2種類あります。ここではTikTokのアルゴリズムについて解説していきます。
加算式アルゴリズム
加算式アルゴリズムは、動画の評価が高いと算出される仕組みであり、この仕組みによって上位に表示されやすくなる要因を持つ指標が生まれます。
すなわち、この指標は投稿者にとって非常に重要です。
この指標はいいね率、シェア率、フォロー率、コメント率、平均再生時間、再生完了率、ダウンロード数、プロフィール閲覧率を基に算出されます。
数値が高くなるにつれて、投稿者は多くの視聴者からおすすめされる機会が高くなります。
投稿者はこの指標の数値を分析し、動画の質を上げるための改善点を見つけていきます。
減算式アルゴリズム
減算式アルゴリズムは、動画が上位に表示されなくなる仕組みのことです。
これにより、投稿した動画がバズらなくなる理由として、「視聴維持率が低い」「ほかのSNS媒体へ誘導している」そして「興味ありません」ボタンがタップされていることが挙げられます。
これらの評価が多いと、視聴者に求められていないと判断され、不人気な動画と取り扱われることになるでしょう。
しかし、投稿者が動画の人気を高めるためには、これらのネガティブな評価を減らすことが重要となります。
TikTokにおいて大切なアルゴリズムとは？
ここからはTikTokにおいて大切なアルゴリズムについて解説していきます。
再生時間と完了率
TikTokにおいて、再生時間と再生完了率は非常に重要な要素です。再生時間は、動画が再生された総時間を示します。
一方、再生完了率は、総再生回数に対する最後まで視聴された回数の割合を示します。
これら2つの要素が多ければ多いほど、TikTokのおすすめ欄に表示される可能性が高まります。
なぜなら、再生時間と再生完了率は、ユーザーが興味を引かれた動画である要素に直結しているからです。
視聴者が最後まで見たくなるような、最初の出だしと最後のオチをつけることで、再生完了率を高めることができます。
また、そのような見どころがある動画は、ユーザーにとって満足度が高いと感じられるため、リピート再生されたり、シェアされたりする可能性が高まります。
このように、再生完了率を高めることで、人気の高い動画として上位に表示されることができます。TikTokで人気になるためには、視聴者にとって最後まで楽しめるような動画を作ることが重要です。
複数回再生数
TikTokは、独自のアルゴリズムによって、再生回数が複数回になる投稿を優先的に表示しています。これは、ユーザーが何度も見返したくなるような動画を推奨し、人気のあるコンテンツをさらに広めるためです。
このアルゴリズムが機能するためには、何度も再生したくなるような動画を制作する必要があります。
特に、ループ式に再生されることを前提に考えた動画が重要視されます。
また、終わりが分からない動画や、加工や編集技術が高くて見惚れるような動画も、ユーザーの中毒性を刺激し、注目を集めることができます。
このようにTikTokでは、ユーザーが何度も再生したくなるような中毒性のある動画を制作することが重要です。
そのような動画を制作することで、ユーザーのファン化も可能になり、多くのフォロワーを獲得することができます。
ユーザーのシェア数
TikTokにおいて「視聴者のシェア数」が重要なアルゴリズムの一つとして挙げられます。シェア機能がアルゴリズムに取り込まれ、数値化されているためです。
そのためTwitter、Instagram、Facebookなど、他のSNSで拡散されることで再生回数が増え、多くの視聴者に見られる可能性が高まります。
また、自身の再生回数を伸ばすためにも、シェア数は重要な要素として捉えられます。
シェア数がアルゴリズムに取り込まれることで、コンテンツがより多くの人々に届けられる機会が増えます。
そのため、より多くの人に知ってもらいたいというユーザーにとっては、他のSNSにも積極的に投稿することが大切です。ただし、シェア数に偏りが生じることもあります。
そういった場合、アルゴリズムが正確に機能せず、ユーザーに対する適切な情報提供がなされなくなる可能性もあります。
そのため、シェア数がアルゴリズムに取り込まれる際には、正確性と公平性にも考慮が必要となります。
動画を見たユーザーの反応
TikTokは、投稿された動画に対するユーザーの反応をアルゴリズムに反映させています。このアルゴリズムは「いいね」の数や「コメント」の数を集計することで構成されています。
ただ単に再生数が多いだけでなく、コメントの返信やいいねの数が多い動画は、「話題を呼ぶ動画」として評価されます。
そのため、投稿者たちはコメントへの返信を大切にし、ユーザーとのコミュニケーションを図ることが重要です。
コメントを書いている時間や、視聴者がコメントを見ている時間も再生時間に含まれ、アルゴリズムに影響を与えるため、意識して投稿してください。
「いいね」の数やコメント数を増やすことで、より多くの評価を得る可能性が高くなります。
ハッシュタグチャレンジへの参加
TikTokにおいて、ハッシュタグチャレンジはアルゴリズムの重要な要素のひとつです。一定期間に企業や公式が設定したテーマに沿った動画を投稿し、そのハッシュタグで共有するものです。
このチャレンジは初心者でも上位表示されやすく、トレンドに載ることも多々あり、有名インフルエンサーから一般人まで多数の参加者がいます。
実際に優秀な作品には賞金や特典が出された例もあるため、参加者がさらに増え、盛り上がることもあります。
ハッシュタグチャレンジは、投稿する際に規定されたテーマに沿った動画を作成し、そのハッシュタグを付けることで共有する方法です。
人気のあるハッシュタグに参加すると、簡単に多くの人にアクセスできるので、投稿する際に迷ったら積極的に参加することが重要です。
TikTokのアルゴリズムをモノにする方法
ここからはTikTokのアルゴリズムをモノにする方法について解説していきます。
始めの3秒が大切
TikTokは、最近急速に人気を集めている動画アプリの1つです。
しかし、動画投稿者にとっては、視聴されるためには投稿された動画がスキップされることを避ける必要があります。そのためには、最初の3秒にこだわった動画制作が不可欠です。
最初の3秒は、視聴者が動画をスキップするかどうかを決定するための重要な時間であり、この段階で視聴者の興味を引き付けることが必要です。
そのため、目を引くタイトルをつけること、最初の画像を鮮やかにすること、質問から始めて最後にオチがあるような動画を作ることなど、視聴者が面白そうと感じる工夫が大切なポイントになります。
また、他のバズっている動画を参考にすることも重要です。
つまり、他の投稿者がどのように最初の3秒を使い、どのように視聴者を引き付けているかを研究することで、自分自身の動画制作に活かすことができます。
話題の音楽を使う
TikTokのアルゴリズム攻略法のひとつとして、流行りの音楽を使用することが重要です。
人気の音楽を使用することで、おすすめ欄に表示される確率が高くなります。実際、TikTokのおすすめ欄に出現する曲を見ると、何回も流れてくる人気曲が必ずあります。
これは、TikTokのアルゴリズムが、視聴回数やシェア数が多く、人気のある曲を優先的に配信しているからです。
そのため、人気のある曲を使用することで、TikTokのアルゴリズムに反映されやすくなります。
人気曲を使うだけでなく「踊ってみた」のダンスから取り組む方法もあります。人気曲を使って、オリジナルのダンスを製作し、共有することで、さらに再生回数を増やすことができます。
投稿時間を意識する
TikTokは、投稿時間帯の選択が視聴回数に影響するため、効率的な投稿方法が求められます。そのため、アルゴリズムを逆手に取った攻略法といえます。
特にゴールデンタイムとされる15時から18時の間は、多くの10〜20代のユーザーが帰宅時間に当たり、移動時間に視聴するユーザーも多く、投稿するタイミングを考慮することが重要です。
また、12時から13時の昼食時間や、19時から21時の夕食後、深夜の23時から0時の時間帯もおすすめです。
これらの時間帯は、視聴者がよくTikTokを見る時間帯とされており、投稿内容を考慮しながら時間帯を限定すれば、より多くの視聴者にアクセスできる可能性が高まります。
投稿ジャンルを限定する
TikTokを始める多くのユーザーにとって、アルゴリズムを攻略することは不可欠なものといえます。その中でも、特定のジャンルで投稿を継続することがTikTokのアルゴリズム攻略法のひとつとして注目されています。
この方法は、ジャンルを統一することで、アカウントの特化を示すことができることが理由です。例えば、恋愛系のジャンルに絞る場合、恋愛に関するあらゆる側面を扱うことができます。
「恋愛あるある」「恋愛に関する相談」「恋愛に役立つ情報」など、多岐にわたるジャンルの動画を出し続けることができます。
しかしながら、TikTokのアルゴリズムがアカウントの特化を理解するまでには時間がかかることがありますので、継続的に投稿することが何よりも重要です。
トレンドになっているハッシュタグを活用する
TikTokのアルゴリズムは、トレンドに合わせてハッシュタグのついた動画を優先的に表示するようになっています。
そのため、ハッシュタグを使用することで自分の動画が特定のテーマに即して表示される可能性が高まり、再生回数を稼ぐことができます。
特にハッシュタグチャレンジと呼ばれる企画では、同じテーマに合わせた動画が一括表示されるため、自分の動画がおすすめ欄に載らずとも、多くの視聴者に見てもらうことが可能です。
動画のターゲット層を分析する
TikTokアルゴリズムを攻略する上で重要なことは、投稿する動画のターゲット層を明確にし、受け入れられる内容を分析することです。
しかし、全ての世代を対象にするよりも、特定の年齢層に絞る方が人気が出る傾向があるため、ターゲット層をしっかりと絞る必要があります。
特定の年齢層を狙えば、共感性の高い動画としてヒットすると爆発的に人気が高まる可能性があります。
その一方で、ターゲットが明確でない動画は、ユーザーの反応が少なく、アルゴリズムから不評価を受けやすくなるため、十分に分析してください。
動画の質にこだわる
TikTokにおけるアルゴリズムとは、簡単に言えば動画が拡散される仕組みのことです。
そこで攻略方法として、量よりも質を高めた動画投稿を重視することが必要です。TikTokでは、動画ごとに評価が下されており、質の良い動画を投稿することで良いアカウントと認識され、拡散される確率が高くなります。
つまり、多数の動画を投稿するよりも、クオリティの高い動画を少しずつ投稿することが望ましいのです。
Instagramでは毎日投稿がファンを増やすための方法ですが、TikTokの場合はアルゴリズムが異なるため、改めて理解し、質の高い動画を制作することが大切です。
何度も見たくなる動画を作る
今やSNSの一つとして、若者を中心に多く利用されているTikTok。
そのアルゴリズムを攻略し、多くの視聴者を獲得することがポイントと言われています。
アルゴリズムは、投稿された動画を分析し、みんなが興味を持ちそうと判断して、おすすめ欄に表示する仕組みです。
そのため、何度も見たくなるような魅力的な動画を作成することが重要です。何度も見たくなるような動画であれば、「いいね」を押してもらえる可能性が高くなり、コメント数や再生時間も伸びていくでしょう。
このように「いいね」やコメントが多い動画ほどアルゴリズムからは人気が高いと判断され、おすすめ表示に載りやすくなります。
では、何が注目される動画なのでしょうか。それは、多くのユーザーから何度も再生されている動画です。つまり、おすすめ欄に投稿されている動画をお手本にして作成するということが大切なのです。
TikTokのアルゴリズムを理解しても動画が伸びない理由とは？
ここではTikTokのアルゴリズムを理解しても動画が伸びない理由について解説していきます。
アカウントがシャドウバンになっている
TikTokで動画を投稿している人にとって、再生回数は大きな成功の指標です。
しかし、オリジナリティのある動画を作っても再生数が伸びない場合、アカウントがシャドウバンになっている可能性が高いことを知っておきましょう。
シャドウバンとは、運営側からアカウントの利用を制限されることを指します。
つまり、アカウントがシャドウバンになると、どんなにクオリティの高い動画を作ってもおすすめ欄に表示されなくなります。
例えば、動画の再生回数がほとんど伸びない場合は、シャドウバンになっている可能性が非常に高いです。
シャドウバンになってしまうと、解除されるまでに2週間から5週間ほど時間がかかるため、その期間中は動画を投稿しない方が良いでしょう。
規約に違反している
TikTokに動画を投稿しても、思うように再生回数が伸びないときは、投稿した動画が規約違反になっている場合が考えられます。
TikTokは、投稿してはいけないジャンルを規定しており、規約に違反するとアルゴリズムでおすすめ表示から外すようになっています。
具体的には、フォロワーを買う、性的な表現がある、BGMや人物で著作権を侵害しているといった規約違反が挙げられます。
これらのことに気をつけなければいけません。
再生回数が伸びない場合は、まず規約を確認して、投稿した動画が規約違反になっていないか確認しましょう。もしも規約に反していた場合は、すぐに削除することで解決できます。
TikTokのアプリに不具合が発生している
TikTokは、アルゴリズムによって動画の再生回数を決定していますが、動画を作成したにもかかわらず再生回数が伸びない場合は、TikTokのサイト側で不具合が起きている可能性があります。
投稿者は、コメントが反映されなかったり「いいね」が押せなかったり、最低視聴回数に達していない場合にこのようなことが起きていることに気づくでしょう。
これらの問題が発生した場合は、TikTokサイトのシステムエラーやバグが原因である可能性があり、TikTokの側で不具合が生じていると考えられます。
したがって、投稿者はTikTok運営に問い合わせて解決策を見つけることができます。 特に、投稿してから数日が経過して、視聴回数が300回程度に達しない場合、問い合わせることが必要な場合があります。
まとめ
本記事では、TikTokにおけるアルゴリズムや攻略方法、そしてTikTokの特徴について紹介しました。
TikTokに投稿するにあたって、特に再生数の伸びについて不安に感じる方もいらっしゃるかもしれませんが、TikTok側では投稿者に平等におすすめに表示されるアルゴリズムが働くため、安心して投稿することができます。
そのため、多くの視聴者の興味を引きつけるような動画や、他のSNSに拡散される可能性のあるコンテンツを作成することが重要です。
そうすることで、加算式アルゴリズムが発生し、より多くの人々にコンテンツを届けることができます。
