【2023年最新版】TikTokアルゴリズム対策を徹底解説！
「TikTokのアルゴリズムを知りたい」「どうやったら再生回数が伸びるの？」TikTokに動画を投稿しても再生回数が伸びず悩みますよね。
TikTokは、ほかのSNSと異なり、少し特殊なアルゴリズムを採用しているため、再生回数を伸ばすにはアルゴリズムの理解が必須です。この記事では、2023年最新のTikTokアルゴリズムや再生回数を伸ばすための対策を徹底解説します。
記事を読めば、TikTokのアルゴリズムが理解でき、再生回数やフォロワー数が増えますよ。
TikTokのアルゴリズムとは
TikTokのアルゴリズムとは、TikTokに投稿した動画が拡散される仕組みのことをいいます。
ほかのSNSと同じようにTikTokは独自のアルゴリズムを採用しているため、アルゴリズムに気に入られれば動画が拡散されやすくなるのです。
動画が拡散されると多くのユーザーに閲覧され、動画の再生回数を伸ばせるでしょう。
TikTokのアルゴリズムは、
- 加算式アルゴリズム
- 減点式アルゴリズム
の2つがあります。
アルゴリズムは月日とともに変化しているため、この章では2023年最新のアルゴリズムを見ていきましょう。
加算式アルゴリズム
加算式アルゴリズムとは、数値が高いほどユーザーのおすすめに表示される仕組みのことをいいます。
「ユーザーからどれくらい動画を見られているのか」「どれくらいの反応をもらっているのか」などが指標になっています。
加算式アルゴリズムとは、
- いいね率
- コメント率
- シェア率
- フォロー率
- プロフィール閲覧率
- 平均再生時間
- 再生完了率
- ダウンロード数
などを基準に評価され、それぞれの数値が高ければ高いほど、動画の露出度が上がっていくのです。
TikTokで動画をバズらせるには、加算式アルゴリズムを理解しておきましょう。
減点式アルゴリズム
減点式アルゴリズムとは、マイナス評価が多いほどユーザーのおすすめに表示されない仕組みのことをいいます。
TikTokでは、ユーザーに動画視聴を楽しんでもらうため、ユーザーからの反応が悪い動画はおすすめ表示しないアルゴリズムになっているのです。
減点式アルゴリズムとは、
- 視聴維持率が低い
- ほかのSNSへの誘導がある
- 「興味ありません」ボタンが押されている
などを基準に評価され、マイナス評価が多ければ多いほど、動画の露出度が下がります。
ユーザーへの露出を上げるためには、加算式アルゴリズムだけでなく、減点式アルゴリズムの理解も必須です。
TikTokアルゴリズム対策で重要となる指標5選
TikTokのアルゴリズム対策をするうえで、とくに重要なアルゴリズムを解説します。
以下5つのアルゴリズムを攻略すれば、おすすめ表示される可能性が高まります。
- 再生時間・再生完了率
- 同じユーザーによる複数回再生数
- ユーザーの反応
- ユーザーにシェアされた数
- ハッシュタグチャレンジへの参加
それぞれ重要とされる理由など、詳しく見ていきましょう。
再生時間・再生完了率
重要なアルゴリズム1つ目は「再生時間」と「再生完了率」です。
- 再生時間…動画が再生された時間のこと
- 再生完了率…動画の総再生回数に対し、最後まで再生された率のこと
これらがアルゴリズムで重要視されている理由は、どれだけユーザーが動画に興味を持っているかの基準になるからです。
再生時間が長ければ、動画がおもしろいと判断できますし、最後まで再生されたなら、オチまでつくり込まれた動画だと判断できますよね。
そのため、再生時間と再生完了率の数値が高い動画は、アルゴリズムで優遇される可能性が高いのです。
同じユーザーによる複数回再生数
重要なアルゴリズム2つ目は「複数回再生」です。
TikTokの動画は、見終わったあともループ再生されます。
同じユーザーが複数回再生したということは、何度も見返したくなる品質の高い動画と判断され、アルゴリズムで優遇されるのです。
ユーザーに「もう一度見たい」と思ってもらうには、
- 何度も再生したくなる有益さやおもしろさ
- 最後まで見たいと思える構成
などが必要です。
再生時間・再生完了率とあわせて対策を練ると良いでしょう。
ユーザーの反応
重要なアルゴリズム3つ目は「ユーザーの反応」です。
TikTokのアルゴリズムでは、動画に対する「いいね」「コメント」の数が計測され、アルゴリズム評価の1つになっています。
ユーザーから反応が多いということは「いいね」「コメント」をしたいほどに興味を持てる動画だと判断されるからですね。
また、ユーザーがコメントを書いたり、ほかユーザーのコメントを読んだりする時間も動画は再生されるため、再生時間にも良い影響を与えます。
あえてツッコミが入るような動画にするなど、ユーザーから反応を得やすくすれば、アルゴリズムに気に入られやすくなるでしょう。
ユーザーにシェアされた数
重要なアルゴリズム4つ目は「シェア数」です。
シェア数とは、
など、TikTok以外のSNSで動画がシェアされた数のことです。
シェアされるということは、ほかのSNSでシェアしたいほど人気の動画と判断され、アルゴリズムの評価が上がります。
また、ほかのSNSで話題になれば、動画の再生数やユーザーの反応にも大きな影響を与えるため、さらにアルゴリズムで評価されるでしょう。
シェア数は動画をおすすめ表示させるために重要な指標なので「誰かにシェアしたい」と思われるような動画づくりを目指してください。
ハッシュタグチャレンジへの参加
重要なアルゴリズム5つ目は「ハッシュタグチャレンジ」です。
ハッシュタグチャレンジとは、広告主がハッシュタグを設定し、ユーザーに参加してもらう広告です。
費用は以下のように高額ですが、アルゴリズムには大きな影響があります。
| プラン | 費用 |
| ベーシックハッシュタグチャレンジ | 1,000万円 |
| スタンダードチャレンジ | 1,500万円 |
| ハッシュタグチャレンジプラス | 1,700万円 |
| バトルハッシュタグチャレンジ | 2,000万円 |
ハッシュタグチャレンジは、TikTokのトレンドに上がりやすく、一般人から人気インフルエンサーまで参加するため、拡散される可能性が高いでしょう。
成功例として江崎グリコは「#ポッキー何本分体操」というハッシュタグチャレンジを実施し、わずか5日で動画閲覧数2,730万回、ユーザー作成動画23,600本以上投稿という驚きの結果になりました。
予算に余裕があれば、ハッシュタグチャレンジでアルゴリズムを攻略するのもおすすめです。
TikTokのアルゴリズム対策9選
重要なアルゴリズムを把握したところで、次は具体的なTikTokのアルゴリズム対策を解説します。
アルゴリズムに気に入られるためには「ユーザーに見つけてもらう」「ユーザーに興味を持ってもらえる」が重要です。
そのため、具体的なアルゴリズム対策は、
- 最初の3秒で興味をひく
- 最後まで視聴したくなる動画にする
- トレンドのBGMを使う
- ジャンルに特化した動画を投稿する
- 動画のターゲットを細かく設定する
- ゴールデンタイムに投稿する
- トレンドのハッシュタグを使う
- 動画の量よりも質の高さを大事にする
- ユーザーが何度も見たくなる動画をつくる
の9つを意識します。
動画作成時・投稿時には、すべての項目を満たしているかチェックしましょう。
最初の3秒で興味をひく
アルゴリズム対策1つ目は「最初の3秒で興味をひく」です。
最初の3秒にこだわる理由は、ユーザーの動画視聴離脱を防ぐためです。
TikTokユーザーが動画を見続けるかどうかは、再生開始から1秒～3秒ほどで判断します。
おもしろくないと思えば次の動画にスキップし、おもしろいと思えば最後まで視聴される可能性が高まるでしょう。
そのため、最初の3秒にインパクトを持たせたり、続きが気になる構成にしたりと、3秒以上の滞在を意識した動画構成がおすすめです。
最後まで視聴したくなる動画にする
アルゴリズム対策2つ目は「最後まで視聴したくなる動画づくり」です。
最後まで視聴してもらえれば、再生時間・再生完了率が伸び、アルゴリズム評価が上がります。
最後まで視聴したくなる動画とは、
- 「このあと衝撃の展開が！」
- 「動画の最後に○○をお知らせ」
など、続きやオチが気になる工夫があると良いでしょう。
ユーザーが「どうなるの？」「なぜこうなったの？」と興味をひく動画を意識してください。
トレンドのBGMを使う
アルゴリズム対策3つ目は「トレンドのBGMを使う」です。
人気のBGMを使った動画は、おすすめに表示されやすくなります。
TikTokは最新のヒット曲だけでなく、過去にヒットした曲が再ブレイクすることも多いです。
たとえば、大塚愛さんの「さくらんぼ」は2003年リリースの曲ですが、ダンス動画などのBGMとして使用され再ブレイクしました。
トレンドのBGMを把握するため、おすすめに表示される動画やヒット曲まとめサイトに目を光らせておきましょう。
ジャンルに特化した動画を投稿する
アルゴリズム対策4つ目は「ジャンルに特化した動画投稿」です。
ジャンルに特化した動画を投稿すれば、専門性の高いアカウントとして認識され、アルゴリズムで優遇される可能性があります。
また、クリエイターの数が増えてきている昨今では「このアカウントは○○のジャンルだ」と認識されたほうがフォロワー数を伸ばしやすいでしょう。
たとえば、筋トレに特化した動画投稿をするなら、
- 筋肉をつけるための食事方法
- 効率的に筋肉を大きくするトレーニング方法
- 目的に合ったプロテインの選び方
など、さらにニッチなジャンルに絞ったり「筋トレ」という大きなジャンルでいろいろな方向性の動画を投稿したりと、やり方はさまざまです。
動画のターゲットを細かく設定する
アルゴリズム対策5つ目は「動画を届けるターゲット設定」です。
動画を届けるターゲットを細かく設定すれば、ターゲットからの反応が多くなる可能性があるからです。
ターゲットの設定とは、
- 年齢
- 性別
- 性格
- 職業
- 趣味
など、実際にいる人物のように細かく考えます。
たとえば「ダイエットに悩む女性」に向けて発信するより、
- 30代
- 女性
- 事務職
- 平日は仕事ばかりで運動する時間がない
- 週末は女子会に誘われて断れない
- 読書が趣味でインドア派
というように細かく設定すれば「10分でOK！自宅で簡単ダイエット」など、ターゲットに刺さる動画がつくれます。
ターゲットの興味をひく動画づくりには、細かいターゲット設定が重要です。
ゴールデンタイムに投稿する
アルゴリズム対策6つ目は「ゴールデンタイムの動画投稿」です。
多くのユーザーが視聴する時間帯に動画を投稿すれば、再生回数を増やせます。
TikTokのゴールデンタイムは「15時～18時」といわれており、帰宅途中や帰宅後に視聴するユーザーが多いです。
そのほか、ユーザーが多い時間帯は、
- 11時～13時（昼休み）
- 19時～21時（夕食後）
- 23時～1時（就寝前）
など。
ユーザーが多い時間帯に投稿し、なおかつ投稿時間を毎回同じにすれば、あなたの動画の視聴が習慣化した固定のユーザーが増えていきます。
濃いファンを増やすためには重要なので、ゴールデンタイムの投稿を意識しましょう。
トレンドのハッシュタグを使う
アルゴリズム対策7つ目は「トレンドのハッシュタグ」です。
トレンドのハッシュタグは、多くのユーザーに動画を視聴してもらうきっかけになります。
狙うターゲット層に人気のハッシュタグを使ってアルゴリズムを攻略し、動画をおすすめに表示させましょう。
人気のハッシュタグを探すには、あなたが狙うターゲット層に人気のインフルエンサーをチェックするのがおすすめです。
インフルエンサーはトレンドのハッシュタグに敏感であり、企業がプロモーションに活用するハッシュタグチャレンジに参加することもあります。
インフルエンサーと同じようにトレンドのハッシュタグを使えば、効率的に動画を見てもらえるようになるでしょう。
動画の量よりも質の高さを大事にする
アルゴリズム対策8つ目は「動画の品質向上」です。
TikTokでは、動画ごとに評価が行われるので、質の低い100本の動画より、質の高い10本の動画を投稿したほうがアカウントの評価が高まります。
TikTokの立場からすれば、魅力的なコンテンツを提供したほうがユーザーが増えるため、必然的に質の高い動画を生み出すアカウントはおすすめされるのです。
TwitterやInstagramは、毎日投稿で認知度を高めることが推奨されていますが、TikTokは質が重視されるため、ほかのSNSとアルゴリズムが異なると覚えておきましょう。
ユーザーが何度も見たくなる動画をつくる
アルゴリズム対策9つ目は「何度も見たくなる動画づくり」です。
繰り返し見てもらえる動画は「再生時間」「同じユーザーによる複数回再生数」が伸びるため、アルゴリズムで優遇されます。
また、ユーザーからの「いいね」「コメント」などの反応が増えるチャンスもあるため、おすすめに表示されやすいでしょう。
何度も見たくなる動画とは、
- わかりやすく勉強になる
- オチが笑える
- 目を疑うようなインパクトがある
などの特徴があります。
バズっている動画を分析し「何度も見たくなる理由」を考えてみてください。
アルゴリズムと一緒に覚えておきたいTikTokの特徴4選
TikTokには、アルゴリズムとあわせて覚えておきたい特徴があります。
同じ動画投稿SNSでもYoutubeとは異なる点が多いため、TikTok運用では特徴の理解が必須です。
TikTokの特徴とは、
- 新規参入でも動画がおすすめに表示される
- 投稿者ではなく投稿ジャンルで表示される
- さまざまなジャンルの動画が表示される
- 最新動画でなくてもおすすめに表示される可能性がある
の4つ。
それぞれ詳しく見ていきましょう。
新規参入でも動画がおすすめに表示される
TikTokの特徴1つ目は「新規参入でも動画がおすすめに表示されること」です。
TikTokでは、人気動画がおすすめ表示されるだけでなく、新規参入の動画でも一定の再生回数を稼げる仕組みになっています。
Youtubeは初心者の参入障壁が高く、アルゴリズムの攻略がシビアなため、新規参入で動画を投稿してもほぼユーザーに見つけられないでしょう。
いっぽう、TikTokは最低でも300回程度は再生されるよう、おすすめに表示されるので、誰でもバズるチャンスがあります。
投稿者ではなく投稿ジャンルで表示される
TikTokの特徴2つ目は「投稿ジャンルで表示されること」です。
ほかのSNSでは、投稿者（アカウント）の評価もアルゴリズムに影響するため、人気投稿者のほうがおすすめ表示されやすくなります。
TikTokでは投稿者ではなく、登場ジャンルを優先した表示になるので、新規参入者の動画でも再生回数が稼ぎやすいのです。
そのため、専門のジャンルに特化したアカウントは、アルゴリズムで有利になる場合があるでしょう。
さまざまなジャンルの動画が表示される
TikTokの特徴3つ目は「さまざまなジャンルの動画が表示されること」です。
TikTokでは、検索結果やおすすめ表示に偏りが生まれない仕組みになっています。
たとえば、Youtubeでメイクの動画を何本か視聴した場合、おすすめにはメイク関連の動画ばかりが表示されるでしょう。
このように偏った状態は「フィルターバブル」と呼ばれ、新しいジャンルとの出会いがなくなります。
TikTokではフィルターバブルを防ぐため、動画の視聴傾向から同ジャンルの動画をおすすめしながら、新ジャンルの動画も表示させているのです。
最新動画でなくてもおすすめに表示される可能性がある
TikTokの特徴4つ目は「最新動画以外もおすすめに表示されること」です。
TikTokの動画は、1回バズると長期的におすすめ表示されます。
また、最初は再生回数が少なかったとしても、SNSの拡散などによりバズり始めると、最新動画より上位に表示される可能性もあるのです。
過去の動画がなにをきっかけにバズるかわかりませんので、再生回数が少なくても諦めず投稿を続けましょう。
TikTokのアルゴリズムを理解しているのに再生回数が伸びない原因と対策4選
TikTokのアルゴリズムを理解していても再生回数が伸びないときがあります。
再生回数が伸びない場合、アルゴリズム以外の原因も含めて考えましょう。
考えられる原因とは、
- TikTokの規約に違反している
- アカウントがシャドウバンになっている
- TikTok側の不具合が起きている
- 他媒体への誘導を行っている
の4つです。
知らないとTikTok運用が危うくなるものもあるため、しっかりと覚えましょう。
TikTokの規約に違反している
再生回数が伸びない原因の1つ目は「TikTokの規約違反」です。
TikTokでは、規約に違反した動画をおすすめ表示から外しています。
TikTokの規約違反とは、
- フォロワーの購入
- 著作権侵害
- 危険なスポーツやスタント
- 過度に性的な表現
- 過度に暴力的な表現
- タバコやアルコール製品の宣伝、言及、描写
などがあります。
再生回数が伸びないときは、コミュニティガイドラインやサービス規約を確認しましょう。
アカウントがシャドウバンになっている
再生回数が伸びない原因の2つ目は「アカウントのシャドウバン」です。
「シャドウバン」とは、運営側から通知なくアカウントの利用制限をかけられている状態のことをいい、動画がおすすめに表示されません。
シャドウバンになる原因は、
- 規約違反の投稿を行った
- ハッシュタグの過度な使用
- ほかのSNS媒体への誘導
などが考えられます。
一度シャドウバンになると、解除されるまで2週間～5週間ほどかかるため、その間は投稿を控えましょう。
TikTok側の不具合が起きている
再生回数が伸びない原因の3つ目は「TikTok側のシステム不具合」です。
システム不具合により、動画が再生されていない可能性があります。
システム不具合で起きることは、
- 動画が最低視聴回数に届かない
- いいねが押せない
- コメントが反映されない
などです。
たとえば、動画を投稿して数日後に再生回数をチェックし、最低視聴回数である約300回に届いてない場合は、システムになんらかのトラブルが発生したと考えましょう。
運営に問い合わせすれば、解決することがあります。
他媒体への誘導を行っている
再生回数が伸びない原因の4つ目は「ほかのSNS媒体への誘導」です。
過度にほかのSNS媒体へ誘導しているアカウントは、動画がおすすめ表示されなかったり、最悪の場合はアカウント停止処分になったりします。
TikTokの立場で考えると当然ですが、せっかくTikTokで動画を楽しんでいるユーザーをほかのSNSへ誘導しているので、ユーザー離れが生じるリスクがありますよね。
再生回数が伸びないときは、ほかのSNS媒体への誘導が多くなっていないかチェックしましょう。
まとめ
TikTokのアルゴリズムは、いかにユーザーから興味を持たれる動画を投稿するかが重要です。
ユーザーから「また見たい」「シェアしたい」と思われる動画は、TikTokのアルゴリズムに気に入られて多くのユーザーの目に触れることになります。
ユーザーから興味を持ってもらう動画をつくるためには「誰になにを届けたいのか」を明確にしながら、同じジャンルの競合アカウントを分析しましょう。
バズっているアカウントを分析することで、あなたの動画に足りないものが見えてくるはずです。
TikTokのアルゴリズムを攻略してバズ動画を目指しましょう。
