TiktoktikTokオリジナル音楽を徹底解説！企業によるTikTokオリジナル音楽の最新の活用事例も
Instagram や Tiktokなどのソーシャル メディア プラットフォームの使用が増加したため、Tiktokはここ数年で飛躍的に発展しました。
TikTokでは数多くのヒットソングが生み出され、TikTokから音楽を知る事が増え新たなムーブメントを音楽市場にもたらしてきました。
TikTokユーザーの平均年齢も最初に比べると多くの世代が使用しており、SNSマーケティングを目論む多くの企業ブランドがTiktokを活用しています。
また、TikTokはショートムービーを投稿するだけではなく、数多くの有名アーティストの楽曲を配信することができる音楽プラットフォームとしても注目されています。
実際にTikTokから、数多くのアーティストがブレイクをするきっかけにもなりました。
この記事ではTikTokオリジナル音楽の特徴、企業のオリジナル音楽活用方法、理由やポイントまで徹底解説いたします。
具体的には下記の５つ
- TikTokオリジナル音楽とは
- 企業のオリジナルTikTok音楽活用方法
- TikTokオリジナル音楽を企業が使うべき理由
- 企業がTikTokオリジナル音楽を使用する時のポイント
- TikTokオリジナル音楽の最新の活用事例
について順に追って解説いたします。
TikTokオリジナル音楽に興味がある方の理解を深める一助としていただければ幸いです。
TikTokオリジナル音楽とは
TikTokのオリジナル音楽とは、ユーザーが作成してTikTok上に投稿できる動画音源のことです。
動画にユーザー自身のオリジナル音源を使用して動画を投稿することで、TikTokユーザーなら誰でもオリジナル音楽を投稿することができます。
- ナレーションと効果音
- 独自の制作した楽曲
- BGM用の楽曲
などを投稿することができます。
上記のことから分かるようTikTok は、新しい音楽を発見するためのプラットフォームになりました。
レコード、 レーベル、音楽マーケティング担当者、アーティスト、その他のクリエーターは、アプリに曲を多く投稿しています。
現在TikTok は、アーティストや企業にとって不可欠なプロモーション ツールです。
何十年もメインストリームから離れていた曲でも、アプリでにバズることもあります。
企業のSNSマーケティング担当者は、インフルエンサーを雇って曲の人気を高め、視聴者からのバズりを引き起こすこともできます。
また、一部のアーティストは、TikTok でインフルエンサーとのコラボで新しい曲がバズる勢いを増すことにも繋がります。
TuneCore Japan経由で登録する事で音源の収益化にも繋がります。そのようなことからTikTok は、すべてのユーザーにとって本当に重要な部分になっています。
企業のオリジナルTikTok音楽活用方法
企業の商品やサービスとの親和性が深いオリジナルTikTok音楽を使用することが重要になります。
企業のイメージにあうオリジナルTikTok音楽でないときには、ユーザーターゲットが離れる可能性があり、しっかり調査した上で使用しましょう。
将来の影響力に期待して独自に曲をアップしてるユーザに投資する
Z世代にあなたの曲を聴いてもらいたいなら、TikTok音楽マーケティングが最善の策です。
音楽プロモーション戦略を成功させるために知っておくべきことはすべてここにあります。
TikTokは無名のアーティストを チャートのトップに押し上げ、Z 世代を中心に遠賀市場を変えています。
TikTokの企業プロモーションは全てのアーティストと企業とって重要な考慮事項であるはずです。
アメリカのアーティストのLilNas X (@lilnasx) はTiktokがなければおそらくグラミー賞を受賞していなかったでしょう。
彼は最初に Old Town Road を Soundcloud にリリースし、次に TikTok にてリリースしました。その後に「イーイー ジュース」でトレンドになりました。
そこからこの曲は口コミで広まりました。 全米ナンバーワンで合計17週間チャートインし続けていました。
TikTok企業マーケティングの可能性は、これが特別なケースではありません。TikTok ユーザーの 75% は、TikTokでアーティストを見つけたと言っています。
オリビア・ロドリゴ (@livbedumb)、コナン・グレイ (@conangray)、ミーガン・ジー・スタリオン (@theestallion) などもTikTokを通じて発掘されました。
彼らのようなアーティストを発掘したいのであれば、TikTokの音楽マーケティングをマーケティングがを理解する必要があります。
TikTok はすべてのソーシャル メディア プラットフォームの中で最も急速に成長しており、Z 世代の大部分を魅了しています。 Z 世代の消費者の半数以上がアプリを利用しています。
したがって、Z世代をユーザーターゲットにしたい場合は、TikTokが最適です.
Z 世代の 91% は、他のマーケティング手法よりも動画コンテンツを好む傾向があり、TikTok で毎日約 1 時間視聴しています。
主にハッシュタグだけでトレンドを発見できる他のソーシャル メディア プラットフォームとは異なり、TikTok にはトレンドになるサウンドがあります。
これは、マーケティング戦略の大きな要因になります。
投資したアーティストが音楽を投稿するうえで、それを正しく宣伝する必要があります。
TikTok音楽マーケティングに正しくアプローチするための方法をいくつか紹介します
投資したアーティストをバズらせる最良の方法の 1 つは、他の人が成功した戦略を真似することです。
これは、有名なマイクロ コミュニティの一部だけに影響を与えたりするトレンドを中心に展開しているのが理由です。
投資したアーティストと同じニッチなアーティストをフォローすることで、音楽を宣伝することに興味があることを TikTok アルゴリズムを変更することができます。
For You ページのアルゴリズムは、好みに合わせて調整されます。 あなたに役立つビデオを表示し始めます。
企業のsnsマーケティングの取り組みとして、TikTok配信用の楽曲をアーティストに依頼して作成してもらった場合も、オリジナル音楽の利用ということになります。
企業はブランドの認識力や話題性の獲得といった恩恵を受けることができます。
企業がTikTokオリジナル音楽を使用する時のポイント
ユニークで関連性の高いコンテンツを作成する
アプリを開いてフィードをスクロールすると、最初に気付くのは、プラットフォーム上に無限にある動画コンテンツの量です。
このコンテンツで目立つには、動画がユニークTikTokオリジナル音楽で注目を集め、ユーザターゲットと企業の両方に関連している必要があります。
以下に、覚えておくべきいくつかのことをを記載いたします。
ユーザターゲットとプラットフォームの本質を考慮してください。
TikTok は楽しく遊び心のある面白いコンテンツの場です。企業の声や価値観を損なうことなく使用する必要があります。
TikTokオリジナル音楽を使用するにあたって動画は過度にフォーマルでスクリプト化されたビデオを作成することはお勧めしません。
トレンドを配慮したTikTokオリジナル音楽を使用するのがポイントです。
TikTok の優れた点は、新しい動画のアイデアが尽きることがないことです。 トレンドのハッシュタグ、音楽、ビデオを検索するだけです。
TikTok ハッシュタグに独自のひねりを加えて、ブランドを目立たせることを忘れないでください。
TikTok は、企業のプロモーションを次のレベルに引き上げ、キャッチーでトレンドの音楽とクリエイティブな効果を利用して注目を集めることに適しています。
TikTok のコンテンツ公開機能を活用する
TikTokを使用するとビデオを録画して編集するのと同じくらい簡単に、ビデオを共有、最適化、整理できます。
プラットフォームのコンテンツ公開ツールを活用して、動画をバズらせる方法をいくつか紹介します。
TikTok に投稿する時期と頻度を決定する
TikTok に限らず、あらゆるソーシャル メディア プラットフォームにとって最も重要な戦略の 1 つは、視聴者の使用行動に細心の注意を払うことです。
たとえば、ほとんどのユーザターゲットーが使用していない深夜に投稿した場合、最初の数時間は期待したほどのエンゲージメントが得られない可能性があります。
そして、その最初の話題がなければ、TikTok のアルゴリズムを向上することに繋がらないです。
最適なタイミングで動画を投稿するには、これらの指標を常に監視および分析することが重要です。
ビジネスアカウントに無料で切り替えることで、TikTok の組み込み分析にアクセスできます。
アプリの設定に移動し[アカウントの管理] をクリックして切り替えます。
TikTokオリジナル音楽を企業が使うべき理由
Z 世代向けの楽しいビデオ ストリーミング アプリとして始まったこのアプリは、マーケティングと広告の世界を席巻し、ブランドがコンテンツを作成して共有する方法を完全に変えました。
この記事では、TikTok がソーシャル メディア マーケティング戦略に不可欠な要素である理由を説明します。
また、TikTok で製品を宣伝し、顧客とつながり、ビジネスを成長させる最善の方法を概説します。
Z 世代向けのプロモーションに効果的
TikTok といえば、チャレンジ、いたずら、ダンス ビデオがすべてだと思うかもしれませんが、 それは完全に間違っています。
音楽コンテンツにこだわることで、企業が視聴者とつながる機会がたくさん増えます。
さらに、日本の TikTok ユーザーの 多くが 30 歳未満であり、その半数以上が 10 代です。
若い視聴者をターゲットとするブランドにとってTikTok は最適なプラットフォームです。
業界や商品にもよりますが、これらの若いユーザーは最終的に成長してターゲットユーザーになり、TikTokは彼らの欲求、願望、さらには購入の決定に大きな影響を与えます。
現在、TikTok プラットフォーム上で企業にとって未開拓の潜在的なオーディエンスが存在することを意味します。
企業の認知度を高める
TikTok は、企業に関する情報を広めるための複数の方法を提供します。
インフルエンサーと協力し、さまざまなタイプの広告を実施し実行し、ハッシュタグやブランドのステッカーなどの機能を使用して、ブランドにスポットライトを与えることなどがライトなどが有名です。
しかし数々のコンテンツがバズることでトレンドを生み出してきており、予期せぬきっかけから思わぬヒット曲に繋がることがありますので多くの企業は積極的にTikTok の音源を使用しています。
製品の宣伝
TikTokオリジナル音源の最も優れた点は、マーケティングのように感じられないことです。
バズっているアーティストと提携したり、一緒に商品を作成にを作成したりするなど、押し付けがましい印象を与えずに製品を宣伝する事ができます。
視聴者を拡大する
TikTok には、140 以上の国に数百万人のユーザーがいます。
TikTokオリジナル音源の中には 日本の客が海外でバズっていることなどがあります。
国際的な視聴者にリーチし、企業の認知度を拡大するための最高のプラットフォームの 1 つです。
さらに、他のソーシャルプラットフォームを積極的に使用していない、TikTokユーザーに認知度を向上できるという利点もあります。
新しい顧客を引き付ける
TikTok のあり時なる音源はユーザーであれば誰でも投稿することができ、新しい魅力的なコンテンツを作成することです。
これにより視聴者との強い関係を築き、企業の認知度を向上させる可能性を高めることができます。
さらに、適切なタイミングで適切なトレンドに乗れば (または、さらに良いことに、トレンドを開始すれば)多くの新規顧客を獲得できる可能性があります。
TikTokオリジナル音楽の最新の活用事例
ボス #MerryBOSSmas
最近の記憶に残る TikTok 広告の 1 つは、ファッション ブランドの BOSS によって作成されました。 グローバル キャンペーンは大成功を収め、世界中の人気スター、TikTok クリエイター、インフルエンサーが参加しました。
LODEF ft. Fleur Eastによるキャンペーン限定のオリジナルソングもリリース。 これにより、その魅力がさらに増しました。
このキャンペーンは、COVID-19 がピークに達した 2020 年 12 月に開始されました。
米国、カナダ、英国、ドイツで公開され、30 億回以上の視聴回数を獲得しました。 その結果、ほぼ 100 万の動画作品が TikTok ユーザーによって共有されました。
アメリカンイーグル – #InMyAEJeans
アメリカン イーグルは、世界最大のライフスタイル アパレル ブランドの 1 つです。
Back to School Branded Hashtag Challenge の #InMyAEJeans キャンペーンは、クリエイティブな TikTok のアイデアをうまく活用した代表的なダンス広告の例の 1 つです。 このチャレンジは、インフルエンサーの Addison Rae によって開始され、すぐに人気を博しました。
このキャンペーンは、主にアディソン・レイとのデュエットに出演する機会を経て、更なる大成功を収めました。 432,000 人以上の TikTok クリエイターがダンス動画を共有しました。 元の動画は合計 37 億回以上再生されています。
FC バルセロナ x OPPO – #GoForItChallenge
世界最大のサッカー クラブの 1 つである FC バルセロナは、#GoForIt キャンペーンのために中国の携帯電話メーカーである OPPO と提携しました。
彼らはカスタム ミュージック トラックをリリースし、分割画面を使用して、クラブの歴史に影響を与えた瞬間を共有するようにユーザーに促しました。
キャンペーンは大成功を収め、676,000 回の視聴を獲得しました。 70,000 人以上のユーザーが 200,000 本近くの動画を投稿しました。
キャンペーンのエンゲージメント率は TikTok の平均を大きく上回り12.05% に達しました。 ユーザーが創造的な自由を持っている場合、結果がどれほど驚くべきものになるかを示しています.
メイベリン – #Maybeli
メイクブランドとして有名なメイベリン ニューヨークは世界中で人気があります。
ベトナムでの新製品ラインの立ち上げを促進するために、同社はハッシュタグ #Maybeli を使用したブランド ハッシュタグ チャレンジを選択しました。 彼らは「May Be Li」というタイトルのミュージックビデオも作成しました。
クリエイターは 75,000 本の動画を制作し、ベトナム全土の 1,900 万人のユーザーに届きました。 彼らの動画は 1 億 7,300 万回以上再生され、ブランドの好感度は 141.26% 増加しました。 何よりも、オンライン販売が 32.4% も急増しました。
プーマ
このキャンペーンの目的は、スタイリッシュな女性の視聴者を対象とした PUMA の新しい Mayze スニーカーをプロモーションすることでした。
シンガーソングライターの Dua Lipa と提携することで、キャンペーンは有名人のインフルエンサー マーケティングとインフィード広告の両方を活用しました。
In-Deed TikTok 広告の素晴らしい点は、サウンドをオンにして動作することです。ユーザーの 88% が TikTok エクスペリエンスに不可欠であると感じています。 さらに、このタイプの広告は TikTok ユーザーのフィードに溶け込み、中断のないブラウジングを実現します。
強力なコラボにより、購入意向が 9.4% 増加し、売上が 13.5% 以上増加しました。
マクドナルド：「＃ティロリチューン」
日本マクドナルド株式会社はTikTokを多く利用しているz世代へ向け、500円で買えるお得なセットメニューの認知獲得と来店してもらうことを狙った、ハッシュタグチャレンジを実施しました。
こちらはポテトを揚げるフライヤーの音である「ティロリ♪」というオリジナリティーオリジナルティあふれるメロディーをイメージした音源に合わせ、出演者が15秒間踊るだけというシンプルな動画をTikTokに投稿しました。
この記憶に残るメロディーが人気を呼び、TikTokユーザーのZ世代が振り付けを真似して踊る動画が次々と投稿・拡散され、大きな反響を呼びました。
ポテトが揚がるときの音楽に合わせた踊りは、振り付けの難易度が真似しやすいことがあり、約5万件の動画が投稿され、総再生数は1億回です。
動画内で商品を食べながら動画撮影するユーザーも多いため、マクドナルドを訪れる人が増え、顧客の誘導に成功した企業です。
コーセー：「Viséeパノラマアイズ」
株式会社コーセーは、メイクアップブランド「Visée（ヴィセ）」の新アイカラー「パノラマデザイン アイパレット」の発売に合わせて、色味や質感を擬似体験できるブランドエフェクト「Viséeパノラマアイズ」をTikTokと共同で開発しました。
「Viséeパノラマアイズ」には、9人組ガールズグループ、NiziUの楽曲を使用し、エフェクト上でCMの世界観と同じように体感できる同じ体感できるような仕組みとなっています。
カメラ内で新作アイシャドウを擬似体感できる他、まばたきをすると色が変化するといった効果もあり、宣伝の影響は大きな成果をもたらしました。
三和交通
こちらの三和交通株式会社のTikTokアカウントは「TikTok2021上半期トレンド」クリエイター部門にもノミネートされ話題となりました。
三和交通はタクシー会社です。TikTok内に出てくる人物はほとんどが「おじさん」ですが、そんなおじさんたちが流行りの曲に合わせて踊る姿が話題となり、現在では約14万人ものフォロワーを獲得しています。
こちらの三和交通では、TikTokを始めたことにより企業に応募する日値が大幅に増え、新卒採用費用が短縮されるなどの効果がありました。
就職活動の際に、その会社がどんな雰囲気なのか、というのは誰もが気にすることですが、この動画からは実際職場の楽しそうな雰囲気が伝わり、そこが採用活動に大きな影響を与えていると言えるでしょう。
ほっともっと
お持ち帰り弁当のチェーン店である「ほっともっと」はフォロワー数は12万人を超えており、投稿動画は多いときで100万回以上再生されています。
多くの動画はお弁当の盛り付け動画ですが、TikTok内で流行っている音源を使い、その音源に合わせた表現をしているため、一般の投稿とも馴染みやすく、数多くのユーザーにも受け入れられています。
この投稿は、「こう見えて実は…」と意味深なフレーズを提示し、先を気にならせるのを意識して作成されています。
再生・逆再生や、ズームイン・ズームアウトなどの撮影テクニックもフル活用して、「TikTokっぽい」動画に仕上がっています。
UQモバイル
大手通信メーカー「KDDI」のUQモバイルも、TikTokの成功企業の一例です。
UQモバイルは「#UQ三姉妹チャレンジ」という企画をおこないました。CMの曲としておなじみのUFOに載せてダンス動画を投稿しました。
同世代かつ、芸能人ほど離れていないインフルエンサーの親近感に共感してユーザー自らが動画を投稿し、数多くの年代のハッシュタグチャレンジがバズっていきました。
いつも聞いたことのあるテレビCMと同じ楽曲を使用したことで影響を与え、インフルエンサーとのタイアップにより企業のPRに繋がりました。
まとめ
この記事ではTikTokオリジナル音楽の特徴、企業のオリジナル音楽活用方法、理由から活用事例までを紹介してきました。
TikTokオリジナル音楽使用の仕方は企業によってさまざまですが、依頼するにあたって自社に親和性が高いインフルエンサーに依頼することが重要です。
どのくらいの予算が必要になるかなど、TikTokオリジナル音楽の基本的な事を知ったうえでTikTokオリジナル音楽でPRをしていきましょう。
