TikTok動画マーケティングを活用するには、まずTikTokのメリットを知ることが大切です。TikTokマーケティングのメリットを知ることによって、TikTok動画マーケティングの活用について具体的なイメージをすることができるでしょう。

当記事では、TikTok動画マーケティングを活用するメリットや成功事例・ポイントを紹介しています。

ぜひ、最後までご覧ください。

 

TikTokの動画マーケティングを活用する4つのメリット

 

TikTokの動画マーケティングを活用する4つのメリットについての解説です。

TikTokとは、簡単な編集機能により、自分で撮影した動画を制作し投稿していくSNSです。

YouTubeやInstagramも動画投稿をしますが、TikTokでは以下の特徴があります。

• 15秒〜3分ほどの短い動画投稿がメイン
• さまざまな編集機能が備わっている

 

いまTikTokは、若者を中心に人気です。TikTokブームにうまく乗るような形で、企業がTikTok動画マーケティングに次々と参入しています。

企業がTikTok動画マーケティングを行うメリットは以下の通りです。

• TikTok独自の広告メニューもある
• ハイクオリティの動画が低予算で作成可能
• ユーザーと近い距離でのコミュニケーションが可能
• 利用企業がいまだ多くないため差別化が可能

 

それでは、詳しくみていきましょう。

TikTok独自の広告メニューも存在

 

TikTok動画マーケティングを活用する4つのメリットについての1つめは、TikTok動画マーケティングにおける広告のなかで、独自の広告メニューがある「ハッシュタグチャレンジ」を中心に解説します。

 

TikTok動画マーケティングにおける広告は以下のとおりです。

• ハッシュタグチャレンジ
• 起動画面広告 
• インフィード広告 
• インフルエンサー広告 

それでは、詳しくみていきましょう。

 

ハッシュタグチャレンジ

ハッシュタグチャレンジとは、企業がプロモーションのために指定した特定のハッシュタグをユーザーが投稿時に入れる、ユーザー参加型企画です。

多くのユーザーが指定した特定のハッシュタグを使い投稿をすると拡散され、認知度がアップする効果があります。

ハッシュタグチャレンジでは、TikTok独自の広告メニューとして、2023年1月にKDDIがTikTokと共同でauオリジナルARエフェクトを提供したコラボキャンペーンを開催しました。

 

TikTokとKDDIのコラボ内容、auオリジナルARエフェクト「au_ARペイント」についてはTikTok公式サイトによる解説をみてみましょう。

”「au_ARペイント」では、離れた場所にいるふたりが、目の前の空間上に一緒に絵を立体的に描くという新しい体験ができます。さらに空間上に描いた絵を背景にしパフォーマンスを行うなど、TikTokでの動画投稿がさらに楽しくなります。

 

TikTokアプリからどなたでも利用可能です。さらに、au/UQ mobile/povo/ au系MVNO をご利用の方なら特別なブラシ効果が登場します。TikTokとauは、ARによる新たなコミュニケーションを活用した、ユーザーの皆さんのコンテンツ創作を応援します。

引用：TikTok公式サイト”

 

離れた場所にいるふたりのTikTokユーザーが、auオリジナルARエフェクト「au_ARペイント」を使うと、目の前の空間上で立体的に描くことができるというキャンペーン内容です。

オリジナルエフェクトを使った動画マーケティングは、他のSNSでは見られない手法なので独自の世界観を表現でき、ユーザーのインパクトに残る広告になるでしょう。

 

起動画面広告

起動画面広告は、TikTokアプリの起動時に全画面で広告が表示されますが、動画は5秒・静止画は3秒ほどです。表示される動画・静止画広告は1日1枠限定となります。

TikTokアプリを起動するたびに、すべてのユーザーの目にとまるので「1日1枠」にうまく入れば広告効果は大きいです。

広告費用はすべてのユーザーの目にとまるため、非常に高くなります。

 

インフィード広告

インフィード広告とは、おすすめ投稿のあいだに表示される5〜15秒のTikTok動画広告です。

インフィード広告は、オーガニック投稿と同じようにスクロールする間に表示されるため、ユーザーの目に自然と留まり広告感のない動画にすることが可能になります。

ユーザーの目に自然と留まるには、動画再生時間を伸ばして、注目度をアップさせるのがポイントです。

 

インフルエンサー広告

インフルエンサー広告とは、インフルエンサーに自社商品・サービスを宣伝してもらい、口コミ効果を得る広告のことです。

インフルエンサーによってSNSを通して口コミによるシェアが期待できたり、情報を伝えるユーザー設定が容易というのがポイントになります。

 

ハイクオリティの動画が低予算で作成可能 

 

TikTok動画マーケティングを活用する4つのメリットについての2つめは、TikTokには、簡単にハイクオリティのTikTok動画編集を可能にする、以下の機能が標準装備されています。

 

• BGMの数が豊富
• 動画にさまざまなエフェクトをつける
• 動画のなかでスロー・倍速の緩急をつける

 

以上に挙げた機能は、誰もが簡単にボタンひとつで編集・やり直しができる点で、動画編集に必要なスキルがなくても編集作業ができるのです。

TikTok動画編集の標準機能は、YouTubeやInstagramなどの他のSNSとくらべて充実しています。TikTok動画編集を活かすことで、コストをかけることなく、独自の世界感を演出することが容易に可能です。

 

ユーザーと近い距離でのコミュニケーションが可能

 

TikTok動画マーケティングを活用する4つのメリットについての3つめは、ユーザーと近い距離でのコミュニケーションが可能ということです。

TikTokをはじめとしたSNSの大きな特徴として、いいねやコメントなどでユーザーと気軽にコミュニケーションが取ることができるという点があります。

一般ユーザーからのコメント内容を取り上げたり、コメントに反応して投稿を行うなど、コミュニケーションを積極的に行うとユーザーとの親和性をアップできます。

企業・ブランドのブランディング次第ではありますが、親近感が湧くアカウント運用は、企業・サービスに対する好感度をアップさせる上で非常に効果的なアプローチといえるでしょう。

 

利用企業がいまだ多くないため差別化が可能

 

TikTok動画マーケティングを活用する4つのメリットについての最後の4つめは、利用企業がいまだ多くないため差別化が可能ということです。

動画投稿を通して若者を中心に多くのユーザーに向けて視覚的にアプローチができるTikTokはプロモーションが、文章とは違い視覚を通すことが可能で、ユーザーに対してより直接的に伝えられるといったメリットがあります。

 

視覚的なアプローチは、企業のプロモーションに効果的なTikTokですが、実はTikTok動画マーケティングを活用している企業の数はまだ多くないのです。

さまざまな企業がSNS動画マーケティングとしても活用するInstagramやTwitterと比較しました。

InstagramやTwitterと違い、TikTokは日本で2018年からサービスが開始された新しいSNSです。TikTokはユーザーの多くが10〜20代の若者で一方、年齢層の高いユーザーの数は今なお拡大中という現状もあり、TikTokを活用する企業の数はまだ多いとはいえないでしょう。

 

TikTokを活用する企業の数が少ないのは、競合他社がいまだ多くないTikTok市場での参入障壁が低く、企業にとってTikTok動画マーケティング活動を行うのは大変有利となります。

今後もユーザー数が伸びると予測されているTikTokなので、今のうちからTikTok企業アカウントの開設を検討するとよいでしょう。

 

企業にとってTikTok動画マーケティングを行うことで、他のSNSと比べて比較的容易に影響力のある人気アカウントへと成長していくことが可能です。

 

TikTok動画マーケティング成功事例紹介

 

TikTok動画マーケティングで成功した事例を紹介します。TikTok動画で人気のクリエイターはたくさんのフォロワーがいて注目されています。

人気TikTok動画クリエイター達は、何のジャンルでフォロワー達に支持されているのでしょうか。クリエイターの個性によってもさまざまな違いがあります。

実際に、人気のクリエイターの成功事例をみながら、TikTok動画マーケティングの参考にしましょう。

 

成功事例①｜アトム法律事務所の岡野タケシ弁護士

TikTokフォロワー数が64万人いる、アトム法律事務所の岡野タケシ弁護士のプロフィールですが、岡野弁護士のTikTok動画内容につながるのでご紹介します。

“18歳で高校を卒業し、28歳で司法試験に合格するまで、バーテンダー・各種工事の現場作業員・人材派遣コーディネーターなど、数々の仕事を経験したことが今の仕事の下地となっています。（アトム法律事務所公式サイトからの引用）”

岡野弁護士は、高校を卒業後にありとあらゆる仕事を経験し、今は主に弁護士の仕事をしています。

 

TikTokの「岡野タケシ弁護士【アトム法律事務所】」は「大人からこどもまで法律が100倍楽しくなる」をテーマにエンタメ形式で、法律や社会の教育に役に立つ動画を投稿しているアカウントです。

動画解説のコンセプトは、難しい法律の専門用語を使ったり・説明を行うことではなく、法的な知識を持たないこどもにも社会・法律問題を楽しく学んでもらうのを目的としています。

 

例えば「亡くなったペットを山に埋めるのは犯罪ですか？」や「信号ってなんで緑色なのに青信号っていうんですか？」などの疑問に、時折ユーモアを交えながら、端的でわかりやすいTikTok解説動画を配信しています。

岡野弁護士は毎年行われる「TikTok Awards」で2021年にティーチャー部門最優秀賞、2022年にはEducation（教育）部門で選ばれており2年連続の受賞です。

 

ティーチャーとEducationはいずれも教育に関わる部門なので「TikTok Awards」を2年連続で受賞したことによって、名実ともに岡野弁護士のTikTok解説動画が認められたということの証になるでしょう。

 

成功事例②｜居酒屋　哉月（YADUKI）

TikTokフォロワー数が160万人いる、愛知県名古屋市にある居酒屋　哉月（YADUKI）は、自店のPRとしてTikTok動画マーケティングを活用しています。

動画内容は、店の店長と従業員たちとの面白い交流がメインで、再生回数が高く人気です。高い動画再生回数を維持していて、ある日の動画再生回数が50万近くいいねがついたこともあります。

 

2022年に100万人以上のTikTokフォロワー数を獲得したことから、TikTok動画クリエイターを表彰する「Rising Creator of the Year」を受賞しました。

「Rising Creator of the Year」を受賞した際、哉月さんは”TikTokを見ている全国の飲食店の皆さん。夢あるよ！（TikTok公式サイトより引用）”とおっしゃっていました。実際にTikTokでフォロワー数、160万人の実績がある哉月さんの言葉には説得力があります。

動画についたコメントを見ると、動画の内容に好意的なコメントが多くならび、なかには次の動画を楽しみにしているユーザーも。ユーザーからのコメントに哉月さんがていねいにコメント返しもしています。

 

コメント返しでユーザーとの交流を欠かさず行う姿勢も、TikTok動画マーケティングにおけるひとつの参考になるでしょう。

 

成功事例③｜バヤシBayashiさん

TikTokのフォロワー数が現在4,440万人いる、バヤシBayashiさんは、料理動画をTikTokに投稿しています。

バヤシBayashiさんは2022年の12月に「TikTok CREATOR OF THE YEAR」を受賞した際、次のようなコメントをしました。

 

”今年も受賞できるように毎日投稿をノルマとして頑張って来ました。2年連続で受賞できて本当に嬉しいですし、光栄です。

レシピがなくなっていくのがプレッシャーだったのですが、視聴者の皆様からいただけるコメントやいいねが嬉しくて、頑張ることができました。引き続き毎日の投稿を行なっていきたいです。

 

来年はフォロワー数でも日本一になれるよう、頑張ります！

引用：TikTok公式サイト”

 

「Creator of the Year」を受賞後の2023年2月末にyahoo！ニュースで、バヤシBayashiさんに関する次のようなニュースがありました。

“料理動画で人気のクリエイター・バヤシさんのTikTokフォロワー数が4330万人を突破し、日本1位となった。

突破したのは2月28日で、現在3月3日（金）までにフォロワー数は4350万人まで伸びている。

 

なお、バヤシさんに抜かれるまではクリエイターのじゅんやさんが1位で、フォロワー数は4320万人を記録している。

バヤシさんは2020年2月17日にTikTokへの動画投稿をスタートし、現在に至るまで毎日動画投稿を続けているクリエイター。TikTokでは日本人として初めて累計10億いいねを超えた人物でもある。

 

ASMRになるよう収録されたテンポの良い調理のシーンと、出来上がった料理を笑顔で美味しそうに頬張る姿が共感を呼び、世界中から人気を集めている。

年間を通して最も人気を集めたクリエイターに贈られる「TikTok CREATOR OF THE YEAR」を、2021年と2022年の2年連続で受賞した経歴を持つ。

 

また、2月10日には、YouTubeチャンネル「バヤシTV」のチャンネル登録者数が1000万人を突破（現在は1090万人）。

YouTubeではここ最近、長尺の動画をメインにしており、次々と新たな料理をつくり食べていく様子が収められている。

引用：yahoo！ニュース”

 

TikTokフォロワー数が4,440万人という数字は、日本国内のTikTok動画クリエイターの中では、2023年3月現在でバヤシBayashiさんが第1位です。

バヤシBayashiさんは2020年にTikTok動画投稿を始めて以来、毎日動画投稿を続けていますが、誰しも毎日継続できることではないでしょう。毎日投稿の結果がユーザーからの応援として、バヤシBayashiさんのフォロワー・いいね数を支えています。

 

TikTok動画マーケティング成功事例から学ぶべき4つの重要ポイント

 

TikTok動画マーケティング成功事例から学ぶべき重要ポイントは以下の4つです。

 

• 認知度のアップ
• エンゲージを上げる
• 広告らしさを取り除く
• TikTok動画の影響力は再生されてから数秒が重要

 

それでは、詳しくみていきましょう。

 

認知度のアップ

TikTok動画マーケティングにおける重要ポイントの1つめは、認知度のアップです。

認知度のアップには、2つの方法があります。

1つめは、特に宣伝を行わず、通常のTikTok投稿で「バズる」ことで認知度をアップさせる方法です。

 

2つめは、ユーザー達が、TikTok広告の種類で前述した「ハッシュタグチャレンジ」のように、同じタグを使い投稿をすることで認知度をアップさせることができます。

TikTok動画マーケティングにおける認知度のアップには、できるだけユーザーの目に留まり、シェアしたくなるような動画構成を意識することが大切です。

 

エンゲージを上げる

TikTok動画マーケティングにおける重要ポイントの2つめはエンゲージを上げることです。

エンゲージを上げるには、商品・サービスを購入・使用してみたいという意欲を高めるようなTikTok動画作成が大切です。

インフルエンサーが商品・サービスを実際に使用しているところを映したり、有名な楽曲（BGM）の使用で、さまざまな視点からユーザーの興味・関心を得ることを意識するとよいでしょう。

 

広告らしさを取り除く

TikTok動画マーケティングにおける重要ポイントの3つめは、広告らしさを取り除くことです。

 

オーガニック投稿の間に広告動画があるインフィード広告の場合、広告らしさがあるとすぐにユーザーに分かるため、広告が表示されたとしてもユーザーに見てもらえなくなる可能性があります。

ユーザーになるべく長く広告動画を見てもらえるようにするには、動画づくりや動画への編集作業による工夫など、他のユーザーがTikTokでよく投稿している動画になじむようなTikTok動画マーケティングが大切です。

 

TikTok動画の影響力は再生されてから数秒が重要

 

TikTok動画マーケティングにおける重要ポイントの最後である4つめは、TikTok動画の影響力は再生されてから数秒が重要ということです。

 

なぜ、TikTok動画が再生されてから数秒が重要なのか。おすすめ投稿を見るユーザーは、投稿を見た数秒で動画を見つづけるか、スクロールして次の投稿を見るかを瞬時に判断しています。

 

最後まで動画を見てもらうには再生されてから数秒のインパクトを強くして、ユーザーの興味を引き、動画の続きが気になるような広告構成にするのが大切です。

 

まとめ

TikTok動画マーケティングの、活用について具体的なメリットがイメージしやすいように、他のSNSとTikTok動画マーケティングの違い、成功事例や重要ポイントについて解説しました。

他のSNSとTikTok動画マーケティングの違いは以下のとおりでした。

• TikTok独自の広告メニューもある
• ハイクオリティの動画が低予算で作成可能
• ユーザーと近い距離でのコミュニケーションが可能
• 利用企業がいまだ多くないため差別化が可能

 

当記事でご紹介した成功事例の人気TikTok動画クリエイター達は、上記の内容を活かしてユーザーに気軽にTikTok動画をみてもらえるような、動画づくりや編集を行っています。

 

人気TikTok動画クリエイター達は活躍ジャンルも違えば、クリエイターの個性によってもさまざまな違いがあるので、TikTok動画マーケティングを行う際の動画づくりや編集の参考になります。

TikTokを活用した動画マーケティングは、ますます加速するでしょう。今回ご紹介した記事の内容を参考に、TikTok動画マーケティングを行う際の動画づくりやマーケティングに活用していきましょう。